Kurz und prägnant: richtig verstanden ist Community Marketing um ein mehrfaches (4x in diesem Business Case) erfolgreicher / wirtschaftlicher als klassisches Marketing.
Monat: Mai 2009
Wichtige regionale und lokale Communitys
Die Communitylandschaft in Deutschland hat neben den VZs, wer-kennt-wen, facebook, myspace und Netlog eine zweite und dritte Liga der sozialen Netzwerke. Viele dieser Communitys haben in ihrem regionalen oder lokalen Markt eine starke oder marktbeherrschende Position.
Â
Â
Â
Anmerkungen:
- Die Karte erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit und enthältÂ
- ausschließlich die großen regionalen oder lokalen Communitys, die in ihrem regionalen oder lokalen Markt eine starke oder marktbeherrschende Position haben.Â
-
-
- Darüber hinaus existiert noch eine Anzahl kleinerer lokalerer Netzwerke.
- „Weiße Flächen“ werden sowohl von den großen Netzwerken wie von der zweiten, dritten oder vierten Ebene der sozialen Netze abgedeckt.Â
-
Werbung im Social Web
Ist Werbung im Social Web problematisch?
Martin Weigert schreibt in netzwertig über Werbung im Social Web und stellt in Frage, das es ein nachhaltig funktionierendes Modell für Werbung in sozialen Netzen gibt. Dazu fällt mir spontan die UK Studie ein, die Werbung in sozialen Netzen mit Werbung in großen Portalen vergleicht.  Dort fällt der Vergleich zugunsten der sozialen Netze aus, d.h. dort ist die Anzahl derjenigen die Werbung überhaupt nicht beachten, deutlich geringer.
Nun gibt es für jedes Thema Studien pro und contra. Fakt ist, und das belegen die TKP Preise der Werbung in sozialen Netzen, das der Markt Werbung dort deutlich schlechter honoriert, als in großen Portalseiten. Das mag am redaktionellen Umfeld liegen, daran, das dort höhere Preise einfach gelernt sind, das sich Werbung in diesen Sites preislich an den Printausgaben von Verlagsobjekten orientiert. Und sicher sprechen wir von einem Prozess der alles andere als statisch ist.
Hat die Werbung ein generelles Problem, das im Social Web zuerst deutlich wird?
eMarketer gibt auf diese Frage eine meines Erachtens sehr hilfreiche Antwort, basierend auf einer Studie von  ARAnet. Die wichtigsten Erkenntnisse können Sie hier nachlesen. Werbung im Social Web weiterlesen
The Open Social Web – eine bemerkenswerte Präsentation über das Social Web
- die Argumentation über die wachsende Bedeutung der Realnames zu Lasten der Nicknames innerhalb der sozialen Netze sowieÂ
- die Selbstbestimmung über die eigene Identität als Treibkraft der Entwicklung von sozialen Netzen und nicht zuletzt
- die Bedeutung der Entwicklung von Standards für die Verbreitung von Services.
Â
IAB Empfehlungen zur Werbung in sozialen Netzen / Communitys
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) steht für mehr als 375 Mediaunternehmen, die mehr als 86% der Onlinewerbung in den USA verkaufen. Das User-Generated Content & Social Media Committee  hat für die Werbung in Sozialen Netzen Empfehlungen ausgesprochen. Das Executive Summary dimensioniert die Bedeutung und aktuelle Situation von Social Media:
IAB Empfehlungen zur Werbung in sozialen Netzen / Communitys weiterlesen
Lieber Google als Facebook?
Im Spiegel stand am 6. 5. ein interessanter Artikel über das fragliche Geschäftsmodell von Facebook, der vor allem auf die Kritik von Umair Haque und Jeff Jarvis aufbaut.Â
Jarvis fokussiert seine Kritik – „Facebook? Ich wäre lieber Google“ – Haque verzichtet auf filigrane Formulierung – „Wäre ich Facebook, würde ich mich vermutlich umbringen“. Beider Kritik fokussiert sich auf die Entwicklung des Geschäftsmodells von Facebook und nimmt Google als Messlatte. Hier wird nicht nur Birnen mit Äpfeln sondern auch Vergangenheit mit Gegenwart verglichen. Lieber Google als Facebook? weiterlesen