Philip Kotler gilt nach dem Wall Street Journal als einer der 6 einflussreichsten Wirtschaftstheoretiker der Gegenwart. Das Handelsblatt fasst eine seiner Erkenntnisse über die Zukunft des Marketing anlässlich einer Buchbesprechung prägnant in einer knappen Aussage zusammen:
Soziale Netzwerke prägen das Marketing von morgen.
Wer bei dieser Aussage an die Dynamik der Entwicklung denkt, mit der Social Media Entwicklungen beschleunigt, wird nicht umhin können, dieses „morgen“ in einer sehr nahen Zukunft zu sehen und ist gut beraten daran zu denken, das die Weichen für das Marketing von morgen bereits heute gestellt werden.