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ForschungsWerk – ein Nürnberger Marktforschungsinstitut – hat im April 2009 die Nutzung der sozialen Netze untersucht. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Internetnutzer ab 18 Jahren. 63% aller deutschen Internetnutzer ab 18 und 90% der 18-29jährigen Internutzer sind bereits in mindestens einem Netzwerk Mitglied.
Die wichtigsten Ergebnisse
- 43% der über 50jährigen Internetnutzer sind in einem Netzwerk.
- 36% der Internetnutzer sind in einem Netzwerk,
- 14% der Internetnutzer sind in zwei Netwerken und
- 13% der Internetnutzer sind in drei und mehr Netzwerken.
- 37% der Internetnutzer sind in keinem Netzwerk.
- 11% haben sich schon bei einer Community abgemeldet.
Die Top-Communitys nach Bekanntheitsgrad und Nutzung*
- Stayfriends: 73% Bekanntheit, 27% Nutzung
- StudiVZ: 65% Bekanntheit, 13% Nutzung
- MySpace: 64% Bekanntheit, 8% Nutzung
- SchülerVZ: 59% Bekanntheit, 2% Nutzung
- Facebook: 54% Bekanntheit, 10% Nutzung
- Wer kennt wen?: 48% Bekanntheit, 20% Nutzung
- Lokalisten: 46% Bekanntheit, 6% Nutzung
- Twitter: 37% Bekanntheit, 1% Nutzung
- Xing: 37% Bekanntheit, 15% Nutzung
- MeinVZ: 35% Bekanntheit, 9% Nutzung
- Sonstiges: 36%, 4% Nutzung
*Repräsentativ für Internetnutzer ab 18 Jahre.
Weitere interessante Ergebnisse:
- knapp die Hälfte der StudiVZ- und Facebook-Nutzer sind nahezu täglich aktiv.
- 75% der Stayfriendsnutzer sind weniger als einmal pro Woche aktiv.
- Ältere Internetnutzer sind fast ausschließlich in Stayfriends, Wer-kennt-wen und in Xing aktiv.
“In†und “Out†nach Nutzersicht.
Out sind
- Lokalisten
- Stayfriends
- Wer-kennt-wen?
In sind
- StudiVZ
- Twitter (bei minimaler Nutzung)
Grundlage dieser Einschätzung sind die Meinungen der Internetnutzer, die den jeweiligen Dienst kennen.
Konsequenzen für uns
- In unseren Kernzielgruppen ist der Markt im ersten Schritt gesättigt.
- Wachstum läßt sich jetzt nur noch über Verdrängung realisieren.
- Die Qualität der Vernetzung und die Leistungsqualität des Netzwerks werden deutlich wichtiger.
- Der Markt wird sich zunehmend konsolidieren.
- Kleinere Anbieter werden als erste auf der Strecke bleiben. Das kann für uns auch als Chance genutzt werden.
Ein Gedanke zu „90% der 18-29jährigen sind in einer Community“
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