Am Markt vorbei gedacht – US Zeitungen als Beispiel

Das American Press Institute ermittelte das 60% der Zeitungsmanager in den USA überlegen Content kostenpflichtig zu machen, obwohl 90% von ihnen derzeit ihren Content kostenlos zur Verfügung stellen.

Forrester Research befragte akutell 4711 US Konsumenten nach ihrer Bereitschaft für den Zeitungscontent zu bezahlen. Die Ergebnisse sind eindeutig und unterstützen die Überlegung Zeitungscontent kostenpflichtig zu machen nicht wirklich.

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Der am meisten Erfolg versprechende Ansatz für paid content wäre nach Erkenntnissen von Forrester Research ein medienübergreifender Ansatz.

Ob die Konsumenten in Deutschland bezahlfreudiger sind, steht sicher auf einem anderen Blatt. Darauf wetten würde ich nicht. Die Nutzenstiftung für bezahlten Content im Web muss eben deutlich höher ausfallen, als dies ein simpler Transport von Content von Print auf Online darstellt.

Studien sind das Eine. Die Realität sieht immer wieder überraschend aus. Wir werden zumindest durch das Experiment von Murdoch sehen, wie der Markt wirklich reagieren wird.

Veröffentlicht von

Wilfried Schock

ist seit 1980 im Marketing unterwegs und hat seit 2006 seinen Schwerpunkt in Social Media. Heute bildet er Social Media Manager aus, entwickelt Methoden rund um das Thema Social Media Strategie und digitale Geschäftsmodelle und berät Unternehmen in diesen Feldern.