Socia Media Strategie - Inhalt des Leitfades für Social Media Strategie

Inhalt Leitfaden Socia Media Strategie

Leitfaden Social Media Strategie

Nachfolgend das aktuelle Inhaltsverzeichnis des Leitfadens für Social Media Strategie, der derzeit in Arbeit ist.

Der Leitfaden besteht aus

  • einem Informationsbereich, in dem die Inhalte und Bestandteile einer Social Media Strategie und deren Ableitung erklärt werden
  • einem Arbeitsbereich, in dem Sie Schritt für Schritt durch die Entwicklung einer Social Media Strategie geführt werden.
  • einem Bereich für die Bewertung von Strategien und Hinweise für die Umsetzung.
  • einer Sammlung von Beispielen, in denen Social Media Strategien für verschiedene Branchen, Unternehmengrößen und Zielen erklärt werden.

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Über dieses Buch 7

Gebrauchsanweisung für dieses Buch 14

  • Die inhaltliche Struktur des Leitfadens 15
  • Arbeiten mit Arbeitsblättern 16

Grundlagen 17

Social Media Strategie – was ist das? 18

  • Die formale Seite der Strategie 18
  • Die inhaltliche Seite einer Social Media Strategie 19
  • Warum Social Media Strategien komplex sind 21
  • Auswirkungen unterschiedlicher Blickwinkel 22

Social Media Strategie im Kontext 24

  • Veränderungen durch Digitalisierung 24
  • Wettbewerbsveränderungen durch Social Media 26
  • Social Media Strategie und Geschäftsmodelle 30

Methoden der Strategieentwicklung 36

  • Der kanalorientierte Ansatz der Strategieentwicklung 37
  • Der contentorientierte Strategieansatz 40
  • Der funktionsorientierte Strategieansatz 43
  • Der leistungsorientierte Strategieansatz 44
  • Die IMN Methode der Strategieentwicklung 46
  • Strukturen, Innovation und Nachhaltigkeit in der Strategieentwicklung 50

Leistungspotenziale von Social Media 53

  • Leistungspotenziale für Unternehmensfunktionen 53
  • Leistungspotenzial der Nutzungsformen von Social Media 55
  • Leistungspotenziale und Wettbewerb 56

Social Media Erfolgsfaktoren 57

  • Aktive Reichweite 57
  • Partizipation – die aktive Beteiligung 59
  • Andere Erfolgsfaktoren in Social Media 61

Social Media know how für die Strategieentwicklung 63
Strategiebestandteile 66

  • Geschäftsmodell und Social Media Strategie 71
  • Unternehmensziele 73
  • Social Media Ziele 77
  • Zielsysteme 81
  • Zielgruppen 82
  • Reichweite 83
  • Social Media Kanäle und Plattformen 84
  • Social Networks 87
  • Kriterien zur Beurteilung von Social Network Nutzungsformen 113
  • Social Media Nutzungsformen und Ressourcen 118
  • Wettbewerbsqualität der Social Media Nutzungsformen 120
  • Themen und Inhalte 122
  • Wettbewerb 123
  • Aufmerksamkeit 124
  • Kommunikation 125
  • Motivation 126
  • Partizipation 128
  • Informationsgewinnung 129
  • Social Media Architektur 130
  • Ressourcen 134
  • Nachhaltigkeit und Sicherheit 135

Strategieplanung IMN Methode 136

  • Die Methode 136
  • Geschäftsmodell und Unternehmensziele 138
  • Organisation des Strategieprozesses 139
  • Informationsgrundlage 141

Strategieprozess 148

  • Der Entwicklungsprozess 149
  • Strategieausrichtung 154
  • Strukturierte Entwicklung von Strategieinhalten 155

Die Entwicklung der Strategie 157

  • Die Kernidee Ihrer Social Media Strategie 157
  • Erklärungen zu den Strategiebestandteilen 159
  • Unternehmensziele 160
  • Social Media Ziele 162
  • Kommunikation 164
  • Aufmerksamkeit 172
  • Motivation 174
  • Kommunikationskanäle in Social Media 180
  • Reichweite 184
  • Zielgruppen 197
  • Themen und Inhalte 201
  • Partizipation 204
  • Informationsgewinnung 209
  • Wettbewerb 214
  • Social Media Architektur 219
  • Zielsysteme 223
  • Ressourcen 225
  • Nachhaltigkeit und Sicherheit 228

Inhalte der Strategie und Strategiebestandteile 232

  • Social Media Nutzungsform 234

Strategiebewertung 235

Beurteilung einer Social Media Strategie 235
Strukturelle und konzeptionelle Risiken 236

  • Risiken einer Strategie erkennen 236
  • Marktrisiken und -chancen 238
  • Wettbewerbsrisiken und -chancen 240
  • Unternehmensrisiken 241
  • Chancennutzung beurteilen 242
  • Wettbewerbsstärken einer Strategie einschätzen 243
  • Marktstärken einer Strategie einschätzen 244

Zusammenfassung 245

Bewertung Ihrer Strategieentwürfe 245
Bestehende Strategien überprüfen 246

Strategie umsetzen 247

  • Kompetenzprofile 248
  • Social Media und der Funktionsbereich Marketing 250
  • Vertrieb / Verkauf 253
  • Marktforschung / Market Research / F & E 255

Strategiebeispiele 304

  • Big Business: Global Player Software 304
  • Brand Business: Food brand 305
  • Retail Business: Textilfilialisten 306
  • Small Business: Der Friseur 307
  • Non Profit: Die Welt retten – Ernährung und Konsum 308

Glossar 309
Hilfe und Unterstützung 310

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Social
Media
Strategie
Seminare

Stuttgart: 23. 4.2015

Berlin: 29. 4. 2015

Köln: 5. 5. 2015

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Zum Seminar / Coaching für die Entwicklung nachhaltig erfolgreicher Social Media Strategien.